Чопперы Suzuki Intruder: описание, фото, тесты, продажа

Новый стиль жизни под брэндом Boulevard!
Больше не будет таких названий, как Intruder, Marauder, Volusia и Savage. Начиная с этого момента, все существующие и будущие круизеры Suzuki будут выставляться в торговых залах под названием «Boulevard».

Итак, предположим, что вы – известный производитель мотоциклов, который выпускает широкий спектр круизеров с хорошо известными, ставшими популярными названиями. У вас солидная репутация, и вы можете похвастаться, что другие производители пытаются вам подражать. Вы хотите обновить, модифицировать свои мотоциклы и увеличить продажи в растущем, как никогда ранее, сегменте круизеров. Вы хотите заинтересовать и привлечь покупателей, которые не настолько хорошо знают вашу продукцию, как вам того бы хотелось. Кроме того, вы уже подготовили новые машины, которые будут регулярно появляться на протяжении последующих нескольких месяцев и лет и заполнят на рынке новые ниши.

Вам нужно принять решение: будете ли вы использовать существующие наименования моделей или представите новые названия мотоциклов. Если вы будете использовать существующие названия, возможно, покупатели будут путаться, а новый мотоцикл не будет восприниматься, как абсолютно новый. А если вы назовете машины по-новому, людям будет сложно понять, к какой конкретной категории относятся ваши мотоциклы.

Итак, как вы поступите? Ну, если бы вы были компанией American Suzuki, то пошли бы на смелый и решительный шаг. Вы отказываетесь от старых названий моделей и объединяете все свои круизеры под одним новым брэндом, обозначая каждый мотоцикл буквой и цифрой. Это позволит покупателям четко понимать, какое положение занимает тот или иной мотоцикл внутри брэнда, и какую именно нишу круизеров машина будет занимать на рынке.

Компания Suzuki пригласила журналистов в Лас-Вегас на собрание дилеров, которое проводилось в июне. Пресса вместе с дилерами Suzuki стала свидетелем рождения новой марки круизера – Boulevard. Больше не будет таких названий, как Intruder, Marauder, Volusia и Savage. Начиная с этого момента, все существующие и будущие круизеры Suzuki будут выставляться в торговых залах под названием «Boulevard». Первые мотоциклы 2005 модельного года появятся в августе, и они будут различаться по букве и цифрам.

Это поистине смелое решение, потому что у всех перечисленных выше названий моделей славная, богатая история и отличная репутация. В середине 80-х годов появилась модель Intruder 700, которая сочетала в себе классическую конструкцию V-твина с современными инженерными решениями, такими как жидкостное охлаждение и кардан. Появившийся в 1987 году, круизер Intruder 1400 стал самым крупным серийным V-твином того времени, развязавшим войну среди производителей, каждый из которых хотел выпустить на рынок круизеров двигатель самого большого объема. В первый год производства мотоцикл Marauder 800 1997 года стал самым продаваемым круизером Suzuki за всю историю фирмы. А модель Volusia 800 в своем классе была бестселлером прошлого года.

Итак, в то время как отказ от общепризнанных названий представляется очень серьезным шагом, вице-президент компании American Suzuki Мел Харрис (Mel Harris) объяснил, что в перспективе преимущества такого решения существенно перевесят краткосрочные риски. Новые модели Boulevard сохранят черты концепции Suzuki DNA – современные продвинутые технологии, высокие характеристики и мощность, низкий вес, четкую управляемость и свою доступность и привлекательность для покупателей. В то же самое время, машины будут продолжать развиваться, но уже под новыми названиями.

Фирма Suzuki поддерживает выпуск нового брэнда многомиллионной рекламной кампанией, чтобы донести информацию до конечных потребителей. Рекламный слоган кампании – «Выбери свой Бульвар». Сейчас можно выбрать один из пяти круизеров, а в ближайшие месяцы серия существенно пополнится новыми моделями, поэтому время для презентации совершенно нового названия выбрано идеально.

Впрочем, для Харриса модели Boulevard – гораздо большее, чем простое переименование мотоциклов. Это – действительно выпуск на рынок нового брэнда: у дилеров появятся новые мотоциклы Boulevard, аксессуары и большой выбор одежды под маркой Boulevard. Маркетинговое исследование показывает, что покупатели круизеров подходят к своим мотоциклам с точки зрения стиля жизни, и одежда и аксессуары составляют большую и важную часть этого стиля и общения человека с машиной.

В этом сегменте рынка принято, чтобы у мотоциклиста был широкий выбор боковых кофров, ветровых стекол, хромированных частей для кастомайзинга своей машины и придания ей индивидуального вида, а также выбор кожаной, текстильной и спортивной одежды, в которой можно ездить. Господи, да стоит лишь взглянуть на каталог аксессуаров компании Harley-Davidson, насчитывающий 900 страниц, толщину которого можно сравнить с телефонным справочником Чикаго, чтобы понять, что аксессуары для мотоцикла не только играют важную роль в удовлетворении потребительского спроса, но и составляют крупнейший источник доходов для компании.